Sponzoring

Sponzorování není mecenášství

Podstata tohoto konfliktu, či nedorozumění, chcete-li, spočívá v neznalosti rozdílu mezi mecenášstvím a sponzoringem. Zatímco mecenáš vám dá peníze z dobrého srdce a pro vlastní uspokojení, sponzor žádá protihodnotu. Sponzoring je obchod a má-li být obchod úspěšný, musí být výhodný pro všechny strany.

Mecenáše můžete najít v okruhu svých známých, dobrých známých jejich známých, fanoušků sponzorovaného odvětví apod. Hledáte-li finanční zdroje jinde, hledáte skutečné sponzory. Ti však sledují, jakožto správní obchodníci, především svoje zájmy.

Na tomto místě je pro úplnost třeba podotknout, že mecenášů je čím dál méně (možná nám jednoho dne vymřou). To bývá nejčastějším důvodem neúspěchu neziskových organizací při shánění financí. Poradíme jim proto jedno: přestaňte hledat mecenáše a soustřeďte se na sponzory.